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轻医美破局而生,如何抓住“颜值经济”的风口?

原标题:轻医美破局而生,如何抓住“颜值经济”的风口?

医美行业乱象层出不穷,一些“违规违法”操作搅乱了医美行业的正常秩序,导致消费者对医美不信任。

近年来,国家对医美行业的管控也越来越严格,发布了多项关于医美行业标准的法规文件。消费者不信任,市场监管愈加严格,导致医美行业整体发展陷入了僵局,需要寻找新的发展方向和突破点,才能破局重生。

轻医美破局而生

传统医美的创伤大、风险高、费用高、恢复期长,且由于手术项目的利润高,使得多家医美机构大肆宣传,导致大众对于手术项目的接受度低。

而轻医美是一种不动刀的专业医美项目,一般使用光电、针剂等方式进行,比如:水光针、肉毒素、玻尿酸等,还有光电类的光子嫩肤、热玛吉、超生炮等项目也深受现今年轻消费者的喜爱。

轻医美的优点:效果好、性价比高、回购率高、满意度高

相对于动辄几万、几十万的手术类项目,轻医美项目的单价更低,更容易被年轻消费者接受,也更容易被纳入年轻群体的保养预算中,消费的频次较高。且轻医美项目打造的效果更加自然,与现今年轻消费群体的审美趋同。

对医美机构/美容院来说:没有了笨重的仪器,不需要太高的运营成本,消费者的消费潜力更大,回购频次更高,更具有持续发展性。

对客户来说:医疗安全风险性小,决策成本更低,接受度和消费频次较高。

“颜值经济”力发展

颜值经济逐渐崛起,主要的消费人群变成了80/90/00后,她们追求的是自然自信的美丽状态,更加追求自我的独特性,拒绝传统医美的“网红审美”,而是将医美作为一种自我的滋养和享受。

正因为此,大众对轻医美项目的接受度逐渐变高,更加愿意和周围的人去分享,消费者用轻医美项目来塑造独属于自己的“自然美”。由此可见,在“变美”这件事上,消费者并非不愿意花钱,而是要“花得值”。

抓住轻医美风口

1、植入轻医美概念

轻医美并不是伪概念,更不是新概念,而是一个“生”概念。

“生”意味着还在不断进化,意味着需要市场共同进步与完善,从生到熟到老到死,是科技和技术在推动,但最终由市场来买单,并不随个人意志改变。在这股轻医美的成长热潮下,美业机构可以乘着这股东风扶摇直上。

2、医疗美容生活化

轻医美不能过度强调医疗属性,甚至需要适当回避医疗属性,这样市场的认同感才会强烈,消费者的消费欲望才会被激发。

3、借力互联网

生活服务电商平台也加入了轻医美战场(例如:美团、大众点评),凭借提升供需匹配效率的优势,能帮助降低经营成本,通过互联网平台的形式,将全城甚至全国的价格透明化。

“高频低价”使轻医美在医美行业的发展更具高弹性。技术、资本、产业资源等众多要素也快速涌入,如果还死死抱住传统美容,那么毫无疑问会错过轻医美这个医美行业的“新风口”。返回搜狐,查看更多

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