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乘周杰伦“哥友会”东风 巨星传奇上演在线音乐“速度与激情”

周杰伦在快手平台线上“哥友会”可谓火爆,点赞数破10亿,线上预约人数约3000万,成为全网关注的焦点。不只是周杰伦,崔健、罗大佑、孙燕姿、后街男孩、李健等明星纷纷举办线上演唱会,且都取得不俗的成绩,从中折射出的是在线音乐的无限潜力。

由于疫情等因素的影响,近年来线下演出受到很大制约,对歌迷们来说,线上听演唱会也是个不错的方式。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国演唱会直播的用户规模为1.42亿,占整体网民的13.8%。可以看出,线上音乐的观众规模潜力巨大。在线下演绎市场不景气的当下,线上音乐无疑是朝阳产业,也成为新的产业风口。

线上演唱会的火爆,也让幕后运营企业越来越受到资本的关注。例如巨星传奇,今年再次向港交所提交了招股书,准备在港股上市。早在去年,巨星传奇就与周杰伦的艺人管理公司——杰威尔音乐签订了为期十年的IP授权协议,获得了与“周同学”有关项目的专属权利及优先权可投资于获杰威尔音乐批准全球范围內的各类与周杰伦及其IP有关的项目,例如IP创造、活动及媒体制作等。此举不仅丰富了巨星传奇的业务,同时种下了“在线音乐”的种子。

据招股书显示,巨星传奇拥有新零售(IP协同驱动)、IP创作和营运两项业务。而在线音乐的兴起,将为巨星传奇旗下两大业务输入新的血液。

如今,巨星传奇通过短视频平台”周同学”账号开展在线演唱会业务,有效地弥补了线下演绎市场的不足。除了演唱会,还包括与周杰伦相关的节目、活动等的策划。

同时,巨星传奇也在不断丰富着自己的大IP矩阵。2020年作为主创和出品方推出了《周游记1》在浙江卫视播出,12集的平均收视率在同一时段中排名第一,也通过Netflix在全球多个国家和地区同步播出。《周游记2》也即将播出,预计影响力将超过第一季。此外,不断发力扩张超级明星IP——刘畊宏及妻子王姵云相关IP,以及方文山、南拳妈妈等。巨星传奇还与庾澄庆合作打造流行音乐脱口秀《乐来乐快乐》及相关IP,全方位实现明星IP组合的多元化。

另一方面,巨星传奇的拳头产品“魔胴咖啡”定制了“周同学”形象特别版发售。而本次周杰伦线上“哥友会”使用的就是“周同学”的快手账号,该账号目前是周杰伦首个也是唯一一个中文社交媒体,目前粉丝超过了5300万。随着“周同学”IP深入人心,有望带动魔胴咖啡销量提升。

2020年,魔胴咖啡曾多次出现在《周游记1》中,大大提升产品的知名度和美誉度。受此影响,巨星传奇打造的魔胴咖啡及健康管理产品当年实现收入超过3亿元。根据灼识咨询数据显示,按总商品交易额计,2020年和2021年,巨星传奇连续两年成为中国防弹饮料市场最大的公司。

今年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,明确提出发展数字化文化消费新场景,大力发展线上线下一体化、在线与现场相结合的数字化文化新体验,为新兴广大的文化市场,尤其是目前较活跃的线上音乐体验等领域创造了宏观的发展环境。

约3000万人次观看周杰伦的直播,不仅展现出大众对在线音乐产品的渴求,同时也彰显了新兴文化产业的市场活力,广阔的新文化消费市场,在一批快速反应市场需求的优秀企业推动下,新兴文化产业也将日渐成熟。

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